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　　12月18日，广汽集团正式官宣启动自主品牌BU（Business Unit）改革，昊铂埃安BU率先完成组建。两大品牌纳入同一事业部统筹运营，组织结构和销售渠道也将进行融合。据悉，广汽集团技术型资深人才张雄将出任昊铂埃安BU总裁。

　　提到BU，许多业界人士或许第一时间就会想起华为车BU。在功夫汽车看来，昊铂埃安BU的成立，既体现了广汽集团向华为学习的成果，又与极氪领克合体等趋势相吻合，可谓顺势而为。

　　事实上，番禺行动开展一年多以来，广汽集团已全面导入IPD（集成产品开发）、IPMS（集成产品营销与销售）、DSTE（开发战略到执行）流程。通过流程再造，组织调整，番禺行动改革已由“基础建设期”进入“体系竞争力重塑期”。

　　近日，在广汽集团番禺总部召开2026年工作会议上，集团董事长冯兴亚明确表示：“应对经营困局，短期靠销售，中期靠产品，长期靠改革。集团改革分‘2+3+X’阶段推进，当前已完成组织流程顶层设计及BU试点，下一步将向变革深水区挺进。”

　　冯兴亚在会议中提到的“BU试点”，正是昊铂埃安BU。可以说，昊铂埃安BU将改变过去一年间埃安、昊铂各自独自运营的状态。尤其是战略、产品、研发、质量、销售、市场、财经、人事等核心职能部门，将重新归于一体。最终，埃安BU将独立承担从产品规划、研发到上市、盈利的全流程经营责任，将对最终的市场表现和商业成功负总责。

　　那么，埃安、昊铂新一轮整还将带来什么变化？有着极氪领克整合的案例在前，埃安、昊铂能否像前两者的合并一般成功呢？功夫汽车试图与各位解读、展望一番。

　　当前，汽车行业正在进行深度变革，市场竞争日趋激烈。资源共享、协同发展、提升效率是车企发展的必由之路。在功夫汽车看来，昊铂埃安BU可以更大程度统合指挥，实现更好的提升效率。此举也将帮助埃安BU在快速变化的环境取得更迅捷的市场反应能力。

　　值得注意的是，埃安和昊铂将继续以各自的品牌形象面向消费者。过去一年，埃安和昊铂的品牌定位经过二次梳理后，已经有了更鲜明，更具差异性的调整。其中，埃安品牌锚定“国民好车”定位，深耕大众市场；昊铂着力强调“精英座驾”定位，发力高端领域。

　　在这轮BU变革中，昊铂埃安的渠道融合作无疑是重中之重。据了解，双品牌渠道融合将分阶段推进。

　　第一阶段2026年1月31日前，首批昊铂与埃安销售与服务融合的销售网点将正式公布，预计将覆盖全国超30个城市，届时同一销售网点可以实现双品牌的销售和服务功能。第二阶段2026年3月31日前，昊铂与埃安品牌将完成渠道全面融合，形成超1000家销售网点、100%覆盖全国四线以上城市的网络。

　　改革前，昊铂渠道店数量约为200多家店，而埃安则高达800多家。双品牌融合后，尤其是昊铂用户，可以在更多地方购车、试车、买车、养车。同时，昊铂品牌车主的服务权益和服务品质不会改变。埃安用户也将增加更丰富的产品选择，满足用户升级用车需求。

　　这种双品牌渠道的融合，也在终端投资者层面受到青睐。对于他们来说，渠道融合之后，能够得到厂家在资源上更集中的支持，在日常运营上，成本与效能更明显，收益也将有望提升。

　　在汽车业，如埃安、昊铂这样的分分合合并非孤例。正如当年极氪从领克体系中拆分独立开来，再转为如今的两者结合，本质上都是顺应市场演变的产物。

　　大家遵循的决策原因尽管有些微妙的区别，但其背后的逻辑却相当一致——那就是市场化决策。分开时可以锐化各自定位，合并时则能降低内耗提升效率。

　　当然，相比起极氪和领克的合并，埃安、昊铂的研发、生产体系则更加一体。因此，这次埃安BU的成立，并由拥有深厚产品、技术背景的张雄掌舵，充分展现了埃安BU管理层年轻化、市场化、专业化的趋势。

　　从极氪+领克合并这一年来看，这种车BU的一体化运营既交出了不俗的业绩，也扭转了各自为战的局面，形成了“力出一孔、利出一孔”的合力，更深得用户的信赖。因此，埃安+昊铂合并之后的埃安BU，可谓顺势而为，大有作为。

　　明年，昊铂埃安BU计划发布6款新车。在工信部最新一批新车公布名单中，埃安N60已经正式亮相。昊铂与华为联合打造的A800，也将于近期上市。这可谓是关键之年。

　　在功夫汽车看来，经过这轮调整后，昊铂埃安BU由此将大幅提升决策效率，匹配更高效的组织设计，为其新阶段的发展提供新动能。

　　可以预见的是，昊铂埃安BU有望在明年开启新一轮的上攻势头，埃安、昊铂两大品牌新车攻势将支撑其销量从低谷翻转。

　　另一方面，紧随着昊铂埃安BU的组建成立，传祺BU目前也在积极进行着筹备和落地，再加上广汽与华为乾崑联合打造的启境品牌已经开始了独立运营，广汽自主板块的组织重构已然进入到更加深化的阶段。

　　由此，我们可以愈加明显地感受到广汽集团这轮变革的力度仍在不断加大，为广汽自主板块的发展注入了愈加强大的改革动能。

　　无疑，这种系统性改革，要比简单的产品、技术升级更具持续性，影响也更加深远。广汽自主品牌BU改革，也将成为广汽应对行业竞争和变革的“突围新引擎”。